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競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)

馬上就要投放ocpc了，需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢?

做任何事情之前我們首先要做的就是準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備工作做好了，后期工作進(jìn)行時(shí)才會(huì)有條不紊。

Ocpc投放也是如此，要想ocpc最終投放效果好，提前準(zhǔn)備工作那是少不了的。

Ocpc投放前，那到底需要準(zhǔn)備些什么呢？小預(yù)算賬戶(hù)又該如何進(jìn)行投放呢？

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Ocpc投放前準(zhǔn)備工作

1、新賬戶(hù)不建議馬上跑ocpc

百度官方的說(shuō)法也是競(jìng)價(jià)推廣新賬戶(hù)不建議馬上跑ocpc，所以建議大家可以先跑一段時(shí)間的cpc，等競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)情況關(guān)鍵詞有了一定的展現(xiàn)，質(zhì)量度穩(wěn)定之后再去跑ocpc。

2、小預(yù)算賬戶(hù)，不建議跑0門(mén)檻

很多跑小預(yù)算競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的競(jìng)價(jià)員，因?yàn)楦?jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)滿(mǎn)足不了條件，會(huì)直接跑0門(mén)檻，直接跳過(guò)ocpc數(shù)據(jù)積累的階段，這個(gè)是不建議的，因?yàn)槿绻谴箢A(yù)算賬戶(hù)跳也就跳了，跳過(guò)之后會(huì)不斷的學(xué)習(xí)，不斷的總結(jié)，不斷的優(yōu)化，但是小預(yù)算賬戶(hù)不建議。

3、投放前整理賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

在ocpc投放前，需要對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行整理。把低價(jià)跑量的詞，放在一個(gè)計(jì)劃中，將業(yè)務(wù)詞分好，特別是競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)推廣多個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，要提前做好分類(lèi)。

因?yàn)橥斗舘cpc可能只針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品投放，所以在ocpc投放前要把競(jìng)價(jià)賬戶(hù)提前整理一遍，確?？梢杂嗅槍?duì)性地進(jìn)行ocpc投放。

4、整理否詞包，釋放過(guò)度否定的詞

整理ocpc否詞包，放出之前模棱兩可的詞，檢查有沒(méi)有誤傷的情況，如果出現(xiàn)誤傷及時(shí)將這些關(guān)鍵詞放出來(lái)。

5、頁(yè)面轉(zhuǎn)化率

這一點(diǎn)要特別注意，很多競(jìng)價(jià)員在競(jìng)價(jià)推廣ocpc投放時(shí)都忽視了，這就是頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。競(jìng)價(jià)推廣ocpc控制的是我們的出價(jià)，但是它控制不了我們的創(chuàng)意，控制不了我們的轉(zhuǎn)化率，所以在建ocpc投放包之前，把頁(yè)面優(yōu)化到比較好狀態(tài)。

這就好比你開(kāi)了一家奶茶店，最近生意不好，你讓ocpc去幫你拉客戶(hù)了，它能夠控制來(lái)你店的用戶(hù)數(shù)量，但是控制不了你奶茶的味道，本身你的店里10個(gè)人，ocpc比較厲害每天給你拉來(lái)30個(gè)人，但是你奶茶的味道很難聞，人家還沒(méi)有買(mǎi)就被熏走了，當(dāng)然不會(huì)有轉(zhuǎn)化。

頁(yè)面就相當(dāng)于奶茶店的產(chǎn)品，所以在ocpc投放前，你的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率要多做測(cè)試。轉(zhuǎn)化率太低ocpc效果也是不會(huì)太好的，等什么時(shí)候通過(guò)多方面測(cè)試這個(gè)頁(yè)面不錯(cuò)，確定投這個(gè)頁(yè)面了，然后再上ocpc。

6、創(chuàng)意

想要投放ocpc，投放之前一定要先將創(chuàng)意先優(yōu)化一遍，讓點(diǎn)擊率看得過(guò)去起碼不要太低，先把競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意點(diǎn)擊率優(yōu)化好，更大限度的優(yōu)化創(chuàng)意點(diǎn)擊率，可以用閃投、可以用通配符進(jìn)行飄紅，可以去列顧慮給保障…… 等競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意點(diǎn)擊率優(yōu)化好之后再去投放ocpc。

我們知道ocpc幫我們調(diào)整的是出價(jià)，那么為什么要在ocpc投放前優(yōu)化創(chuàng)意，其實(shí)很簡(jiǎn)單：本身你的這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)2塊錢(qián)排在第四位，然后碰到一個(gè)容易轉(zhuǎn)化的流量，ocpc系統(tǒng)會(huì)提高出價(jià)，排到一位。

但是如果你的競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意寫(xiě)得不行，創(chuàng)意的樣式不夠吸引人，即使你排到一位也可能也不會(huì)獲得點(diǎn)擊，用戶(hù)可能會(huì)點(diǎn)第二個(gè)廣告。

所以ocpc只能幫助你去優(yōu)化出價(jià)，去提升你的排名，但是不能去幫你獲得潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊率，需要你自己先將創(chuàng)意優(yōu)化到一個(gè)比較好的狀態(tài)，點(diǎn)擊率比較高時(shí)，再去跑競(jìng)價(jià)推廣ocpc，這時(shí)系統(tǒng)調(diào)整起來(lái)就會(huì)更加迅速更有針對(duì)性。

(在ocpc投放前準(zhǔn)備中，特別強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意和頁(yè)面轉(zhuǎn)化率的重要性，強(qiáng)調(diào)說(shuō)很多同學(xué)經(jīng)常會(huì)忽略這一點(diǎn)，稀里糊涂地就投放ocpc了，結(jié)果效果不好就說(shuō)ocpc不行，其實(shí)這往往是，前期的準(zhǔn)備工作沒(méi)有到位，所以大家在ocpc投放前，準(zhǔn)備工作一定要做到位。)

小預(yù)算賬戶(hù)投放

如果預(yù)算只有500塊錢(qián)，怎么去投呢？推薦大家選擇ecpc。

在投放之前，先按照上面所說(shuō)的ocpc投放前準(zhǔn)備工作。

然后進(jìn)行ecpc投放時(shí)，一方面投放前將低價(jià)跑量的計(jì)劃排除在投放包外，另一方面，開(kāi)始跑ecpc之前，盡量保證你投放的計(jì)劃里，關(guān)鍵詞短語(yǔ)或者精確，不要有大量的智能，讓其主要是精確或者短語(yǔ)。

如果想要跑ecpc，讓競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃里的關(guān)鍵詞，短語(yǔ)或者精確這樣的短語(yǔ)占得高一些，不要讓其有那么多的智能。這也是經(jīng)驗(yàn)，如果你有很多的智能，你跑ecpc很容易讓競(jìng)價(jià)賬戶(hù)流量跑得很寬泛。

我們說(shuō)了小預(yù)算賬戶(hù)是用來(lái)規(guī)避經(jīng)準(zhǔn)線索的這時(shí)候跑ecpc詞依舊很經(jīng)準(zhǔn)，但是ecpc可以幫助我們?nèi)ミ^(guò)濾，所以要用精確或者短語(yǔ)去跑，優(yōu)質(zhì)在于精確在于經(jīng)準(zhǔn)，而且還能去過(guò)濾一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊，所以要用精確或者短語(yǔ)。

總結(jié)：

新賬戶(hù)不要馬上跑Ocpc;Ocpc投放前準(zhǔn)備工作，需要做好整理賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，確定優(yōu)化目標(biāo)，把賬戶(hù)調(diào)整為比較好的狀態(tài);對(duì)于小預(yù)算競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)，ocpc投放不建議大家跑0門(mén)檻，建議大家投放ecpc。

本期有關(guān)于ocpc投放前準(zhǔn)備工作，及小預(yù)算賬戶(hù)投放的內(nèi)容分享就暫時(shí)到這里啦!

擁有9年競(jìng)價(jià)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾幫助0基礎(chǔ)學(xué)員用213元帶來(lái)100萬(wàn)項(xiàng)目訂單。

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